报告: 微短剧用户占中国网民整体的55.8%
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中新经纬7月31日电中国互联网络信息中心近日发布《第56次中国互联网络发展状况统计报告》(下称《报告》)显示,截至2025年6月,微短剧用户规模已达6.26亿人,占网民整体的55.8%。
《报告》显示,截至2025年6月,我国网民规模达11.23亿人,较2024年12月增长1436万人,互联网普及率达79.7%,较2024年12月提升1.1个百分点。
《报告》提到,短视频、微短剧等网络视频业态持续繁荣,在用户娱乐、社交和获取信息方面扮演日趋重要的角色。
《报告》称,截至2025年6月,网络视频用户规模达10.85亿人,较2024年12月增长1490万人,占网民整体的96.7%。其中,长视频用户规模达7.01亿人,占网民整体的62.4%;短视频用户规模达10.68亿人,占网民整体的95.1%;微短剧用户规模达6.26亿人,占网民整体的55.8%。
2023.6-2025.6网络视频用户规模及使用率图源:《第56次中国互联网络发展状况统计报告》
《报告》指出,2025年上半年,网络视频平台加速战略布局,内容生态不断丰富,长短融合趋势不断加强,商业模式持续拓展。
长视频平台持续扩展战略布局。一是积极推动影视与文旅融合,为旅游带来新活力。在消费升级和文化旅游需求日益增长的背景下,长视频平台凭借自身优势,成为文旅融合的重要驱动力。如爱奇艺网络剧《北上》带动运河文旅升级,“一部剧带火一条河”的文化赋能效应逐渐显现。一方面,爱奇艺积极与各平台联动,助推《北上》及大运河相关话题热度不断上涨。如与百度百科联合推出“大运河研学专题”,获得超8000万曝光。另一方面,运河沿岸城市如苏州等地文旅矩阵同步发力,带动客流量提升。剧集开播首周,沿运城市游客总量增加40%,民宿预订量同比提升215%。二是构建长短互补生态,为平台带来增长新引擎。长视频平台纷纷布局微短剧的精品化开发,致力于打造长短互补的可持续生态。如腾讯在微信平台推出“火星短剧社”小程序,通过“免费+看广告”的模式吸引并积累用户,为短剧发展提供流量支撑;同时利用旗下阅文集团网络文学资源,打造成熟的短剧内容生态,构建内容护城河。
短视频平台持续拓展商业模式。一是持续丰富内容生态。抖音、快手等平台通过大力扶持内容创作,在内容生态建设上开辟新局面。截至2024年底,我国短视频创作者账号数量已达16.2亿,日均短视频产出突破1.3亿条。一季度,快手通过流量扶持、精细化运营及资源倾斜,吸引超13万名中小创作者参与“快成长计划”,培育出一批优质创作者,助力创作者实现流量突破与个人IP的快速成长。二是持续扩大本地生活业务版图。短视频平台通过整合各地政务资源、平台流量与本地商家资源,构建线上线下消费闭环,为更多实体商家带去新客流。如广西壮族自治区商务厅联合抖音生活服务,共推“33消费节”,3月15日至24日,广西抖音团购订单销售额超7000万元,商家直播销售额环比增长221%。
微短剧行业持续探索精品化发展路径。一是微短剧与其他领域跨界融合。2025年,国家广播电视总局继续实施“微短剧+”行动计划,增加“跟着微短剧学经典”“微短剧里看非遗”等创作计划,实现微短剧与其他领域融合发展。一方面,可扩展题材内容,创作更多高品质微短剧;另一方面可将微短剧流量优势转化为产业和市场优势,打造新的经济增长点。二是大小屏联动发展。微短剧走向大屏,带动传统电视媒体传播新兴视听内容,创新中华传统、地方文化的传承方式。春节期间,江苏卫视推出微短剧带“热荔微剧场”,打通微短剧“品牌+文旅”传播,获得良好社会反响。三是人工智能进一步赋能微短剧创作。人工智能模型“文生文”“文生图”“文生视频”功能极大地提升剧本创作、场景构建、视频制作的效率。如科幻微短剧集《三星堆:未来启示录》充分运用人工智能技术进行场景构建,大幅降低了实景搭建和后期特效制作的成本,也使得传统拍摄手段难以呈现的奇幻场景变得容易实现。(中新经纬APP)

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白山市:浑江区、😉江源区。
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银川市(永宁县、🕧兴庆区、🐁西夏区、🕛金凤区、贺兰县、🤐灵武市、市辖区)
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