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“比赛日经济”渐成商圈新引擎

澎湃新闻
2025-09-15 04:42:28

“比赛日经济”渐成商圈新引擎

更新时间：　浏览次数： 258

上周末，北京国安队和上海申花队之间的“京沪大战”吸引了62291名球迷现场观赛，这个数字在刷新升级改造后的工体最高入场人数纪录的同时，也创下本赛季中超的票房新高。海量球迷不仅点燃了球场内的热情，也让工体及周边商圈享受到“比赛日经济”带来的消费热潮。

赛前散场后消费热潮八小时

工人体育场见证了中国体育66载沧桑，它地处三里屯商圈，是北京最具消费活力、消费业态最丰富的地区之一。每逢重要比赛日，很多球迷赛前三四个小时就已经来到球场周边，工体北路上的多家快餐店和咖啡店内，随处可见身穿国安绿色助威球服的球迷在排队点餐。

位于工体附近和体育场内的两家俱乐部特许商品专卖店，“京沪大战”当天人流如织，两店销售总额超过了60万元，是平日的2.5倍。一位店员告诉记者，比赛日“销冠”当数新款球迷助威服，因为店内可以提供印号服务，球迷们都会选择为助威服印上自己喜欢球员的号码，然后穿上它去球场看比赛。

比赛过程中，遍布工体看台环廊内的餐饮档口，为喊累了、跳饿了的球迷们提供多种快餐、小吃、啤酒、饮料。“京沪大战”当日，各档口总销售额比国安队本赛季前8个主场的平均销售额增长了107%。啤酒档口和“送酒到位”的看台售卖员最受男性球迷青睐，本场比赛销售金额约4万元，达到平日销售额的2倍。

虽然“京沪大战”国安队最终主场输球，但因比赛是周六晚上举行，很多球迷散场后没有直接回家，而是在三里屯、东直门、朝外等附近商圈吃夜宵、看电影。一些酒吧、餐吧、露天大排档内，都能看到球迷们的身影。

一场比赛吸引6万多现场观众，从赛前到赛后，球迷们掀起了长达8小时的消费热潮，“比赛日经济”充分释放出强大动能。

京味儿文化深耕家乡自豪感

“京沪大战”开始前，覆盖全场看台的巨幅TIFO（拼图）缓缓升起，北看台以“八臂哪吒”的造型震撼亮相，东看台则是“北京城”字样，西看台为“德胜门箭楼”剪影，寓意“得胜”。浓浓京味文化与球场融为一体，也吸引了更多目标人群喜欢国安队，热爱北京。

在工体场牌店内，最受球迷欢迎的既有工体造型的冰棍，也有女球迷最爱的老北京蒲扇，坐在看台上拿着它扇一扇，很有京城姑娘特有的俏皮灵动。为了增强球迷们的家乡自豪感，俱乐部特许商品专卖店今年推出了“京”字系列城市徽章，以各区县为主题，每场限量发售，深耕本地文化。

国安俱乐部商务相关负责人表示，经过近3个赛季的运营实践，工体和国安俱乐部已呈现出“比赛日经济”效应。从球票销售、包厢租赁、衍生品销售及餐饮消费等方面，均有明确的目标群体。其中包括购买球衣、围巾、徽章为主的核心球迷群体，购买吉祥物系列及亲子装的女性及家庭群体，以“打卡”拍照参观为主的年轻潮流群体和赛前赛后都要“逛吃”的硬核餐饮群体等。

国安俱乐部希望，通过每个比赛日激活城市的精神认同，展现文明向上的球迷文化和城市的深厚底蕴，以国安队高水平的竞赛表现为核心，为球迷们提供更优质的观赛和消费体验。

本报记者王洋

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