玛莎拉蒂Grecale降价至36.96万,去年在华销量仅1209辆
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[#玛莎拉蒂新车降至30多万#]#玛莎拉蒂去年在华销量仅1209辆#据金融界,近日,名为“上海浦东玛莎拉蒂”的账号发布海报称,玛莎拉蒂的SUV车型Grecale限时尊享价38.88万元起,活动时间截止到9月30日。官方信息显示,玛莎拉蒂Grecale的指导价为65.08-103.88万元,相比之下,“上海浦东玛莎拉蒂”的起售价低了26.2万元。不过这还不是最低价,某汽车垂直网站上显示,上海玛莎拉蒂经销商对Grecale车型给出的最低起售报价已经来到了36.96万元,相比最低指导价降了28.12万元。
玛莎拉蒂大幅降价背后,是尴尬的销量情况。数据显示,玛莎拉蒂在华销量巅峰出现在2017年,达到1.44万辆,中国市场在这一年成为玛莎拉蒂全球最大的单一市场。但是到2018年,玛莎拉蒂在华销量急转直下,下滑至1.07万辆,到2019年再度下滑至6240辆。2024年,玛莎拉蒂在华销量只有1209辆,同比下滑58%;全球销量只有1.13万辆,同比下跌57%。今年玛莎拉蒂在华处境更加凄惨,前五个月累计销量只有384辆,在市场中的存在感非常微弱。
持续的销量下滑,给玛莎拉蒂带来了巨大的业绩压力。2024年10月,时任Stellantis集团CEO的唐唯实披露,旗下的玛莎拉蒂品牌正面临财务困境,处于亏损状态。因为玛莎拉蒂的销量惨淡、业绩亏损,已经不止一次传出过Stellantis集团打算出售玛莎拉蒂品牌的消息,但最后均被Stellantis集团否认。
在中国市场面临销量困境的不只有玛莎拉蒂,其他跨国超豪华汽车品牌也面临着同样的问题。乘联会秘书长崔东树公布的数据显示,2025年前五个月,宾利在华销量884辆,同比减少20%;劳斯莱斯在华销量289辆,同比减少23%;法拉利在华销量300辆,同比减少14%;兰博基尼在华销量157辆,同比减少39%;阿斯顿·马丁在华销量120辆,同比减少2%;迈凯伦在华销量虽同比增长111%,但仅有19辆。在高端市场购买力下滑的情况下,如何保持销量和品牌形象,是玛莎拉蒂正在面临的严峻考验。

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